Značka DEDRA vznikla v roce 1995 v Náchodě. Od svého vzniku firma své výrobky prodávala v běžné síti supermarketů. Mezi nejznámější obchodní značky produktů patřil KAMENOŽROUT, ANTIFLEK, SENSA, GOSH a další.V průběhu let, kdy vznikal enormní tlak obchodních řetězců na snižování ceny jednotlivých výrobků, které by se dalo dosáhnout pouze snižováním jejich kvality se firma rozhodla raději opustit pulty obchodních řetězců a začala své výrobky nabízet prostřednictvím katalogového prodeje.
Toto rozhodnutí padlo v roce 2005 a DEDRA v tomto roce zcela změnila svou prodejní strategii a distribuční cestu od řetězců a velkoobchodů směrem k přímému prodeji prostřednictvím vlastního katalogu, sítě prodejců a následně také internetu.
První vlastní katalog vydává firma v roce 2006. Již v roce následujícím, tedy 2007 dochází k rozšíření stávající nabídky o další kosmetické a drogistické výrobky. Postupně pak dochází k rozšiřování sortimentu výrobků, kde DEDRA není přímo výrobcem, ale při výrobě kooperuje s externími výrobci. Zavádí tak postupně do prodeje prémiové kuchyňské doplňky, úklidové náčiní, sezóní i trvalé dekorace. Postupem času se tato nabídka rozšiřuje o oděvy, obuv, módní doplňky a šperky. Rozšiřování nabídky probíhá dodnes. V roce 2013 firma nabídku rozšířila o bytový textil a v roce 2014 o hračky a kuchyňské elektrospotřebiče. Všechny produkty rozšířené nabídky si firma navrhuje sama a zadává jejich výrobu prověřeným partnerům.
Hlavním nosným progamem firmy je ale nadále výroba drogistických a kosmetických výrobků. Právě proto dochází často k různým inovacím a vylepšením jednotlivých produktů.
Mezi nesporné zajímavosti patří:
Firma DEDRA byla i několikrát oceněna a to nejen za své výrobky, ale i za svůj přístup k zákazníkům a k nadhledu a smyslu pro sebeironii. Zejména v roce 1998, když zavedla "Běžný prací prostředek", tedy ten který tak ochotně všichni výrobci kritizují a srovnávají se svým zázračným produktem.
V roce 2015 firma obdržela prestižní ocenění SUPERBRANDS
Jak šel čas s Dedrou se můžete podívat i v přehledovém albu jednotlivých katalogů, které je na našich Facebookových stránkách.
Můžete se také podívat na pořad internetové televize STREAM - Vyrobeno v Česku